Une publicité de supermarché française qui émeut jusqu’aux États-Unis : le pari semblait improbable. Et pourtant, Intermarché vient de signer l’un des plus grands succès publicitaires internationaux de l’année. Avec plus de 30 millions de vues en quelques jours, son court métrage d’animation de Noël prouve qu’une création authentique peut encore faire l’unanimité.
Le film met en scène un loup, personnage traditionnellement craint et rejeté, qui décide d’apprendre à cuisiner des légumes pour changer le regard des autres animaux de la forêt. Son objectif : être accepté et partager un repas de fête avec eux.
Ce scénario simple fonctionne immédiatement car il repose sur des thèmes universels :
le rejet et la différence
la volonté de changer
le partage
la rédemption
La narration, sans dialogues superflus, laisse toute la place à l’émotion. La bande-son, « Le mal-aimé » de Claude François, renforce ce message d’acceptation et de transformation personnelle, même pour un public non francophone.
Résultat : la publicité traverse les frontières sans avoir besoin d’être traduite.
À l’heure où de nombreuses marques misent sur l’intelligence artificielle pour réduire les coûts et accélérer la production, Intermarché a fait un choix radicalement opposé.
La partie animée, réalisée en 3D, a été confiée au studio montpelliérain Illogic Studios, avec une mobilisation impressionnante :
près de 100 personnes
plus d’un an de travail
aucune intelligence artificielle utilisée
Ce point a été largement mis en avant par Thierry Cotillard, patron du groupement Mousquetaires/Intermarché, notamment sur LinkedIn. Dans un contexte de crainte croissante des artistes face à l’IA générative, ce positionnement a fortement contribué à l’adhésion du public.
La publicité devient alors plus qu’un spot : un manifeste en faveur de la création humaine.
Si la publicité a ému le public français, son succès international est encore plus marquant. Sur X (ex-Twitter) et YouTube, de nombreux professionnels américains de l’animation ont salué le travail réalisé.
Parmi les réactions les plus relayées :
Mauricio Velazco, animateur new-yorkais et fondateur de la chaîne Browntable, qui appelle de ses vœux « des pubs comme celle-ci »
Baldwin Williams Jr., comédien de doublage américain, déclarant : « Voilà comment on fait une pub de Noël »
Ces réactions montrent que le film dépasse largement son objectif commercial initial. Il est perçu comme une œuvre artistique à part entière, capable de rivaliser avec les grandes productions internationales.
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